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普京今日开启新任期 反对派举行90场示威首都700人被拘


2018年07月20日 18:37

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    “华帝退全款”,说得好不如做得好

    □毛建国

    16日凌晨,法国队战胜克罗地亚队,继1998年后第二次捧起大力神杯。随后,作为法国队赞助商华帝股份宣布,正式启动兑现此前“法国队夺冠,华帝退全款”的承诺。

    早在今年3月,华帝就签约法国国家足球队,成为其官方赞助商。世界杯期间,华帝更是推出了营销广告“夺冠套餐”,宣布“法国队夺冠,华帝退全款”。

    世界杯从来就不只是球场的快乐,也不只是球迷的快乐。华帝的营销广告,让世界杯决赛有了三个中国元素的看点,一是有哪些中国广告出现在赛场上,二是有多少中国球迷出现在看台上,三是法国能不能夺冠,华帝如何兑现承诺。世界杯一结束,朋友圈就有着对华帝的各种调侃和期待。对于华帝能否兑现承诺,很多人是抱着观察态度的。

    华帝已经公布了“退全款”方案。据测算,华帝股份本次线上、线下营销活动的退全款费用,达到7900万元左右。有人感慨,华帝这次吹牛的成本有些高,真是亏大了。这种解读,过于娱乐化了一点。

    没有一家现代企业不重视自己的形象设计,企业越是发展越是重视形象,在这方面的投入越大。对华帝而言,无论是当初签约法国国家足球队,还是后来推出“夺冠套餐”,说到底都是一种商业行为,目的是为了推广品牌。很难讲,华帝对法国队是不是真爱,或许就是一个噱头。但不能否认,随着法国队的渐入佳境,商业策划的价值日益体现出来。调侃也好,怀疑也罢,都让华帝拥有了流量。

    企业广告宣传,不外乎有两个目的,一是提高知名度。舆论批评的一些病毒性世界杯广告,就是如此。还有一种则是美誉度,这是企业更为看重的。品牌的美誉度来自两处,其一是以技术和质量为标志的硬实力,其二是以诚信和文化为代表的软实力。如果华帝兑现了承诺,也就树立了一个讲诚守信的形象,这其实为企业长期品牌运营打下了良好基础。这里,涉及到大账与小账、长远账与眼前账的认识问题。

    有报道称,这次华帝宣布的“退全款”方案,并不是公众想象的那样。与“线下退全款流程”相比,“线上”所谓退全款则多出了“返平台购物卡”的说法。换而言之,退的并非是现金,而是“购物卡”,虽然这些“购物卡”在线上平台可以使用,但毕竟不是公众理解和希望的“现金”。有人就讲,所谓购物卡,就是商家套路,让你买更多商品。线下退款好像也不够“厚道”,并非以最简捷的方式退现金。

    激烈的市场竞争,既拼以技术为标志的硬实力,也拼以诚信为代表的软实力。兑现“华帝退全款”的承诺,虽然意味着一笔不小的付出,但是,任何一个注重信誉的企业都不会把公开承诺当儿戏。“华帝退全款”不应成为娱乐事件,无论是公众还是华帝,都应该把诚信作为解读退全款的最好视角,甚至唯一视角。


  新华社深圳7月13日电(记者王丰)记者从深圳市人居环境委员会获悉,深圳市环境污染强制责任保险试点工作7月起启动,全市电镀、石油库、危险化学品等10个行业的1066家企业纳入参保名录,力争9月底前实现应保尽保、足额投保。

  环境污染强制责任保险,是以企业生产经营活动导致的环境污染损害赔偿责任为保险标的的强制性保险。投保企业一旦发生污染事故,由保险公司对污染受害人承担赔偿和治理责任,是维护环境受害人权益和修复生态的一种理赔制度和救济手段,转移和分散参保企业的经营风险。

  深圳市人居环境委员会副主任王伟雄介绍,2009年深圳启动了环境污染责任保险试点。但由于该保险属于非强制性保险,保险条款又主要是保险公司结合公司特点设计,导致企业投保积极性不高,续保率偏低,保险的环境风险管理服务和社会保障作用偏弱。

  2015年,中共中央、国务院印发的《生态文明体制改革总体方案》,提出“在环境高风险领域建立环境污染强制责任保险制度”。为贯彻这一部署,深圳市启动环境污染强制责任保险试点。

  今年7月,深圳市人居环境委员会印发《深圳市环境污染强制责任保险试点企业名录》,将具有从事环境高风险经营活动的、生产经营活动中涉及高环境风险物质的、生产活动中排放重金属污染物的等6种情形的企业纳入名录,涵盖了电镀、石油库、危险化学品、印制电路板行业、生活垃圾焚烧厂、生活垃圾填埋场、危险废物、铅蓄电池企业、城镇污水处理厂等10个行业,明确了企业名称、地址、具体行业类别和所在区域,共计1066家企业。

  深圳市人居环境委员会政策法规处处长汪斌介绍,深圳市保险同业公会已经制定统一的保险示范条款、费率标准及费率调整方案,在此基础上,参保企业需缴纳的保费会根据企业所处行业和所处风险评估等级的不同而有所区别。

  “风险等级分为6级,限额从100万元至1000万元不等。每家企业最低保额也不同,比如电镀行业为6级,风险最低,规定保费是22400元,赔付最高可达100万元。” 汪斌说。

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